ハイセンス&キュートなK-POP人気ガールズアイドルグループNewJeans！Essentialの新広告モデルに就任！新CMで新曲を世界初公開！風になびく“うるサラ髪”！

韓国で２０２２年８月にデビューするやアジアの美少女モデルのようなハイグレードなビジュアル、ハイセンスな楽曲で一気にブレイク、日本では昨年の大晦日にＮＨＫ紅白歌合戦に特別出演した韓国人気ガールズグループ ＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）が、新たに〝Ｂｒｉｇｈｔｅｎ　Ｍｅ　Ｕｐ！〈ときめきが世界を変える〉〟をブランドコンセプトに、リブランディングを開始した、花王のヘアケアブランド「Ｅｓｓｅｎｔｉａｌ（エッセンシャル）」の広告モデルに就任！　４月１３日に新発売となる「Ｅｓｓｅｎｔｉａｌ　Ｐｒｅｍｉｕｍ（エッセンシャル　プレミアム）」の新ＣＭに出演した。

本ＣＭは〝きらめく朝、はじまる。〟をキーメッセージに、ＮｅｗＪｅａｎｓの爽やかな朝の風景を描いている。ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない、といった悩みを抱える人に向けて、朝の起き抜けからまとまりある〝うるサラ髪〟に導いてくれる、本シリーズ商品の魅力が詰まった内容となっている。

ＣＭでは、ＮｅｗＪｅａｎｓの新曲「Ｂｕｂｂｌｅ　Ｇｕｍ」（バブル　ガム）を使用。朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲となっており、世界で初めてお披露目される。

また、「Ｅｓｓｅｎｔｉａｌ」の新商品発売を記念したポップアップイベントが渋谷サクラステージ ３階 イベントスペースで４月１８日（木）から４月２１日（日）の期間限定で開催される。ＣＭで使用されたセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネルなどを用意。また、話題の韓国プリでの撮影、「Ｅｓｓｅｎｔｉａｌ　Ｐｒｅｍｉｕｍ」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など体験コンテンツも盛りだくさん。

さらに、４月８日（月）から「きらめく朝、はじまるキャンペーン」として、「Ｅｓｓｅｎｔｉａｌ　Ｐｒｅｍｉｕｍ」シリーズを買って、「Ｅｓｓｅｎｔｉａｌ　ｗｉｔｈ　ＮｅｗＪｅａｎｓ　ステッカーセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込２，０００円以上購入したレシートを１口として応募ができ、抽選で１０００名にプレゼントされる。
URL：https://www.kao.co.jp/essential/topics/240408_campaign/

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